苹果iPhone：已成身份象征

         苹果每年一发布，都会是各种炒，各种抢购一空的情况发生，尤其是在中国。每年这个时候，都少不了同样的论调：“iPhone是一种身份的象征”，这一种说法，也许早在iPhone4时代就已经深入人心。如今五年过去，不同的是iPhone4变成iPhone6s了，相同的是“身份象征”说依然很有市场。

        我们来简单回顾一下这一次的苹果新机发布会吧：iPhone6s/6s Plus在上一代的基础上进行了多处硬件升级，比如更优秀的摄像头、更强劲的处理器、更坚固的机身外壳，对于常年使用iPhone的用户来说，本次升级基本上都在意料之中，苹果也算是继承了以往的升级诚意。然而在一小部分人眼里，iPhone6s并没有太多的入手理由，原因只有一个：它长得和iPhone6太像了。

        是的，iPhone6s的整体比iPhone6稍大也稍重，这是一个可以区分两款手机的点，但是对于那小部分人来说，这一点区别可以忽略不计。对了，iPhone6s背面多了一个字母“S”，这也许是在外观上可以与iPhone6进行区分的最大特点了。然而，谁又会时刻盯着iPhone的背面呢？不必说这个“S”本来就很难看到，更不必说大多数人都会为iPhone准备一个保护壳。

        所以，众人在北京时间9月12日下午3时疯狂抢购iPhone6s的时候，我们听到了一种“不和谐”的声音：iPhone6s买来又有什么用，走在街上别人还以为你拿的是iPhone6。

        金钱=身份，这个等式在全球哪一个角落都成立。一部5288元的新手机，其价格在业内已经算是上游。所以能买得起最新款iPhone的，生活条件都不会差到哪里去。很多人就是抱着这样的想法成为了iPhone用户。智能手机开始流行的时候，手里拿着iPhone但却只知道打电话和发信息的人有不少。当然了，随着时代的进步，这样的人已经越来越少了。

        但尽管这样，把iPhone看成是身份象征的人并没有减少。在学校里，一些学生会因为自己拿的手机不是iPhone而感到自卑；在职场上，一些员工会因为别人拿的都是iPhone而感到不合群；在商场上，商务人士也会觉得如果自己不使用iPhone，就会有失身份，影响自己的业务谈判。这里所说的iPhone，自然就是最新款的iPhone。

        以前只要拿着一款iPhone就可以做到与众不同，现在需要的是最新款iPhone，才能做到鹤立鸡群。身份象征说，以更精细的形式延续了下来。

        在2013年的一次调查当中，苹果成为了全球消费者心中的“最酷品牌”。一个品牌的“酷”除了表现在“有型”方面，还包括它的“创新”、“独特”、“信誉”、“唯一”、“消费者渴求”。在消费者心目中，全球最酷的品牌属于苹果，甚至连阿斯顿马丁和劳力士都排在苹果之后，可以见得“苹果身份”的魅力。

        也许苹果很难再次成为“最酷品牌”，但是认为iPhone是最酷智能手机，认为iPhone是身份象征的说法，仍将会延续下去。