全新Apple TV要涨价了，或卖149 美元

   原计划在今年 6 月份的 WWDC 大会上发布的 Apple TV 推迟到今年 9 月份，想必很多用户都已经等得好不耐烦了。消息表示今年更新的 Apple TV 机身将会更薄更宽，运行完全版 iOS 9 系统。另外苹果可能给它配备 A9 处理器、整合 Siri、增加支持应用商店、HomeKit 等，可能还支持 Force Touch 遥控。

　　看到这些规格配置可能你的眼睛都发亮了，但是请冷静一下，这样让人眼馋的配置的全新 Apple TV，售价应该也不会低吧。

　　在今年三月份的 Apple Watch 特别发布会上，苹果公司 CEO 蒂姆·库克宣布 Apple TV 的起售价将下调至 69 美元，一直以来 Apple TV 的起售价都是 99 美元。售价调低不仅刺激了 Apple TV 的销量，同时也为全新 Apple TV 以更高价格进入新市场做好铺垫。起售价调低也让苹果获得更多弹性空间来销售现役 Apple TV 产品，在 100 美元以下市场与 Roku 等公司竞争。

　　IHS 公布的数据显示 A8X 处理器成本大约 22 美元，而 A9 处理器的成本应该在 35 美元左右。现役 Apple TV 的 A5 处理器成本是 20 美元。新的遥控器将内置 Force Touch 和蓝牙，可能还有用于 Siri 语音控制的麦克风，显然成本会比现役 Apple TV 的遥控器高出不少。最新的 Wi-Fi 标准、存储容量增加、新的外形设计以及总的研发成本等都可能会让新款 Apple TV 的售价高出 100 美元。

　　Apple TV 是苹果目前唯一一款利润空间相对较低的硬件产品。苹果可能会坚持这款产品目前的市场定位，牺牲先期利润，以获得更广泛的用户基础和长期的内容利润。但是如果 Apple TV 也引入应用商店，那么设备的存储空间就成为一个不得不深入考虑的因素，苹果可能会像 iPhone 那样推出不同容量版本、不同价位的 Apple TV。

　　但是 Apple TV 的销售没有那么复杂，苹果大概也不希望消费者因为它的规格而纠结应该购买哪个版本，因此行业预测新款 Apple TV 将会有 32GB-64GB 内部存储空间，售价为149美元。

　　这 149 美元的售价也意味着，苹果希望在这个市场空间的竞争中，他们能够保持相对的优势，有利于他们主导客厅市场。如果苹果选择 199 美元的价格，那 Apple TV 这款苹果一直强调是兴趣之作的产品就变成一款被认真对待的产品，那么其增长速度可能就会放慢，影响其在大众市场的扩张。这就是行业认为新款 Apple TV 的售价是 149 美元的原因。

　　你认为如果今年 Apple TV 按照上述标准来更新的话，苹果应该给其设定一个怎样的价位才不会影响到这款产品的市场定位，保持其相对于竞争对手产品的优势？